Thương hiệu và hội nhập
Thương hiệu và hội nhập Có lẽ chưa bao giờ vấn đề thương hiệu được nhắc nhiều như bây giờ. Thương hiệu đang trở thành vấn đề thời sự không chỉ đối với doanh nghiệp mà ngay cả đối với các cơ quan quản lý và xúc tiến thương mại. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRONG QUÁ TRÌNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ.Lời Ban biên tập: Tuy nhiên xây dựng thương hiệu cho một loại sản phẩm hay dịch vụ hoàn toàn không phải là chuyện của ngày một ngày hai, lại càng không phải chỉ là việc tạo ra cho hàng hóa, dịch vụ một cái tên với một biểu tượng hấp dẫn rồi tiến hành đăng ký bảo hộ và … yên tâm trông chờ một phép màu nhiệm do những cái tên, biểu tượng đó mang lại cho doanh nghiệp. Xây dựng thành công thương hiệu cho một hoặc một nhóm sản phẩm là cả một quá trình gian nan, một quá trình tự khẳng định chính mình với sự đầu tư hợp lý trên cơ sở hiểu một cách cặn kẽ các nội hàm của thương hiệu. Xây dựng thương hiệu chung cho hàng hóa của một quốc gia lại càng khó gấp bội, đòi hỏi không chỉ thời gian mà còn cả sự mạo hiểm, một cơ chế quản lý cũng như các yếu tố cần thiết khác khi xây dựng thương hiệu nói chung.Trong vài năm gần đây, Sở Khoa học và Công nghệ, cơ quan quản lý nhà nước về thương hiệu ở địa phương đã không ngừng đẩy mạnh việc tuyên truyền các văn bản pháp luật nhà nước về lĩnh vực sở hữu trí tuệ; tư vấn, hướng dẫn, tập huấn về nghiệp vụ chuyên môn trong lĩnh vực, kể cả hướng dẫn tra cứu thông tin sở hữu trí tuệ trên mạng internet cho cán bộ sở, ngành liên quan và doanh nghiệp.Kỳ này, Tập san Khoa học và Công nghệ giới thiệu bài viết “Xây dựng thương hiệu trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế” của tác giả TS.Nguyễn Quốc Thịnh, Trường Đại học Thương mại, để cung cấp thêm thông tin cho quý doanh nghiệp, đọc giả có nhu cầu tìm hiểu nhằm củng cố, xác định chỗ đứng của thương hiệu mình trên thương trường và trong quá trình hội nhập.Chung quanh vấn đề thương hiệu.Cho đến nay, trong các văn bản pháp luật của Việt Nam chưa có thuật ngữ thương hiệu, nhưng trên thực tế thuật ngữ này đang có nhiều cách giải thích khác nhau. Người này cho rằng, thương hiệu là cách nói khác của nhãn hiệu hàng hóa; người khác lại cho rằng, thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ và vì thế nó có khả năng mua đi bán lại trên thị trường. Quan điểm khác nữa cho rằng, thương hiệu là doanh nghiệp này với hàng hoá, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác hoặc để phân biệt chính doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác. Các hình tượng, dấu hiệu có thể là các chữ cái, con số, hình vẽ, sự thể hiện của màu sắc … hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó, và cũng có thể là sự cá biệt, đặc sắc của bao bì hàng hóa.Tuy nhiên bản thân hình tượng, dấu hiệu của hàng hóa chưa đủ nói lên điều gì. Yếu tố làm cho thương hiệu đi vào tâm trí khách hàng chính là chất lượng hàng hoá, dịch vụ; ...
Chi tiết
by 
