giữ và bảo vệ thương hiệu trên internet
Giữ và bảo vệ thương hiệu trên internet
Để dễ nhớ, thu hút sự chú ý và đồng thời tiếp thị cho chính mình, các chủ thể thường đăng ký tên miền theo tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa hoặc các sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, quyền tác giả... thuộc sở hữu của họ.
Từ những chiến dịch tuyên truyền rầm rộ trên các phương tiện thông tin đại chúng hay từ chính kinh nghiệm làm ăn của mình, ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhận thấy tầm quan trọng của thương hiệu (nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hiệu dịch vụ) và dành cho thương hiệu một sự đầu tư xứng đáng trong chiến lược kinh doanh.
Để dễ nhớ, thu hút sự chú ý và đồng thời tiếp thị cho chính mình, các chủ thể thường đăng ký tên miền theo tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa hoặc các sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, quyền tác giả... thuộc sở hữu của họ.
Trong các hình thức đó, tên miền đã được biết đến như thương hiệu trên Internet của doanh nghiệp .Tuy không có những yếu tố dễ gây bắt mắt cho người tiêu dùng như hình khối, màu sắc, font chữ, nhưng đọc tên miền người ta sẽ dễ dàng nhận ra thương hiệu tương ứng.
Một đặc trưng của thương hiệu là tính duy nhất trên một phạm vi lãnh thổ nào đó, thường là một quốc gia hoặc một nhóm quốc gia có công nhận đăng ký thương hiệu của nhau. Tên miền cũng có đặc tính tương tự, và hơn thế, tên miền còn là duy nhất trên toàn thế giới. Thật vậy, nếu như bạn đã sở hữu một tên miền như www.vietsoft.com thì không một công ty nào khác ở cả trong nước hay ngoài nước có thể tranh giành với bạn. Vấn đề chỉ là ai nhanh chân đăng ký trước mà thôi!
Hơn thế nữa, tên miền cùng với nội dung website đi kèm đem lại cho người đọc rất nhiều thông tin về doanh nghiệp đó. Điều này mang tính bổ trợ đặc biệt cần thiết cho những thương hiệu mới "ra ràng" hoặc chưa để lại ấn tượng sâu đậm nơi người tiêu dùng.
Thế nào là một tên miền tốt?
Tên miền tốt là một tên miền dễ nhớ, ngắn gọn, càng tính độc đáo càng hay, nhưng điều đặc biệt quan trọng tên miền phải gắn chặt với thương hiệu.
Không phải lúc nào người tiêu dùng nhìn thấy tên miền của bạn cũng là lúc họ có sẵn một chiếc máy tính nối mạng Internet bên mình, vì vậy tên miền phải dễ nhớ để khi có thời gian và điều kiện, người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm được website doanh nghiệp của bạn giữa vô vàn những website khác trên Internet. Thường tên miền có cấu tạo dạng www.tenmien.com, những thành tố www. và .com (hoặc .com.vn) đã là thuộc tính chung nên khi đặt tên miền, doanh nghiệp chỉ cần quan tâm đến thành tố chính nằm giữa www. và .com.
Ở đâu có thương hiệu ở đó có tên miền
Cũng giống như thương hiệu, tên miền cần phải được quảng cáo thông qua những phương cách tiếp thị quy mô và bài bản. Và để làm tốt thì người quản trị thương hiệu cần nhận thức rõ vai trò của tên miền và sự gắn bó hữu cơ giữa tên miền và thương hiệu. Cách tốt nhất là ở đâu có thương hiệu, ở đó có tên miền. Như vậy, tên miền cần phải xuất hiện ...
Chi tiết
by 
