Marketing gia tăng giá trị tài sản cho DN lớn VN
Nhận thức về marketing gia tăng giá trị tài sản cho doanh nghiệpCác doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam (VNR500) đã là các doanh nghiệp có thương hiệu mạnh trên thị trường. Cho dù lãnh đạo các doanh nghiệp thường bận rộn với doanh số của từng tháng, từng quý, nhưng cũng không thể quên tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. “Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi chỉ giữa lại thương hiệu và nhãn hiệu, tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn” Câu nói nổi tiếng đó của CEO Quaker Oats đã phần nào cho thấy vai trò mang tính quyết định của thương hiệu trong kinh doanh. Máy móc trong nhà máy có thể bị hư hỏng; cán bộ quản lý, nhân viên có thể bỏ đi, nhưng nếu thương hiệu của doanh nghiệp vẫn tồn tại thì doanh nghiệp vẫn sẽ tồn tại và cổ đông vẫn sẽ có lợi nhuận.Một thương hiệu mạnh sẽ góp phần lôi cuốn người tiêu dùng, làm tăng lòng trung thành của họ và tạo dựng tài sản vô hình cho doanh nghiệp. Nhà đầu tư chiến lược, cổ đông không thể sờ hay cảm thấy tài sản vô hình này nhưng họ có thể thấy nó thể hiện trên bản báo cáo tài chính. Thương hiệu chính là tài sản khổng lồ, là sự tín nhiệm, là sự cảm nhận của khách hàng về doanh nghiệp và về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Các chuyên gia hàng đầu thế giới đã khuyến cáo rằng lãnh đạo doanh nghiệp cần phải xây dựng và bảo vệ thứ tài sản vô hình được gọi là thương hiệu doanh nghiệp với sự quan tâm kĩ lưỡng như đối với sức khỏe của chính bản thân mình. Thương hiệu của doanh nghiệp đã và đang được đánh giá như một tài sản, bởi vậy cần có kế hoạch để xây dựng và phát triển nó như phát triển một tài sản.Việc xây dựng thương hiệu như xây dựng một giá trị tài sản là điều khó khăn hơn mọi người tưởng rất nhiều. Trong bối cảnh kinh tế suy thoái, các doanh nghiệp đều chịu áp lực tài chính trong ngắn hạn và đôi khi phải hi sinh giá trị thương hiệu trong dài hạn để đổi lấy những kết quả trước mắt. Nhà đầu tư chiến lược, cổ đông có thể thích những gì thu lợi nhãn tiền, nhưng rõ ràng doanh nghiệp không thể chỉ tính đến lợi ích trong ngắn hạn mà còn cần chú ý đầu tư vào thương hiệu.Nhận thức rõ vai trò của marketing làm gia tăng giá trị tài sản của doanh nghiệp của lãnh đạo các doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam thể hiện thông qua việc bổ nhiệm vị trí Giám đốc marketing (CMO). CMO có nhiệm vụ chăm lo cho thương hiệu, chăm lo phát triển giá trị tài sản vô hình của doanh nghiệp cũng tương tự như Giám đốc tài chính chăm lo cho nguồn vốn công ty.Những vấn đề của marketing gia tăng giá trị tài sản vô hình đối với doanh nghiệp ViệtXây dựng giá trị, làm gia tăng giá trị tài sản vô hình không còn là một khái niệm mới đối với các doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam. Trong cả thời điểm kinh tế thịnh vượng hay suy thoái, các nhà hoạch định chiến lược của doanh nghiệp luôn phải nhận ra nhu cầu xây dựng giá trị ...
Chi tiết
by 
