Tìm kiếm nhiều nhất:

, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Đang tải...

Tương lai ngành quảng cáo ra sao?

Cuối năm ngoái, Wharton, một trong những trường kinh doanh hàng đầu thuộc đại học PennsyIvnia (Mỹ), đã kết hợp với Quỹ tài trợ Nghiên cứu Quảng cáo (ARF) thực hiện một cuộc nghiên cứu về tương lại của ngành quảng cáo tại Mỹ.


Trước khi bắt đầu nghiên cứu, lập luận của họ là quảng cáo đang đi vào giai đoạn khủng hoảng trầm trọng. Tuy nhiên, kết quả nghiên cứu lại cho thấy những kết quả hoàn toàn trái ngược với những gì họ chờ đợi.Một vài kết luận bất ngờ nhất gồm: Người ta đã quá thổi phồng mối đe dọa của các thiết bị DVR (máy thu hình video dạng số) Chẳng hề có tình trạng “hỗ loạn trong quảng cáo truyền hình” Quảng cáo trên báo chí và internet đều có hiệu quả Bất ngờ nhất: Marketing truyền miệng có nguồn gốc chủ yếu từ các quảng cáo Ông Joel Rubinson, Giấm đốc Nghiên cứu của ARF, cho biết: “Khi nhậm chức hồi năm ngoái, tôi được nghe quá nhiều những giai thoại kiểu truyền hình bị đầu tư kỹ thuật số làm mất hiệu quả, lượng người xem sụt giảm…”. Tất cả đều là những giả định không dựa trên số liệu thực tế nào cả.Tuy nhiên, khi bắt đầu cuộc nghiên cứu, gồm 388 đề tài trên bảy cơ sở dữ liệu khác nhau, ông cũng không ngờ đến kết quả mình thu được: Quảng cáo trên truyền hình vẫn giữ nguyên ảnh hưởng, không hề bị sụt giảm hiệu quả trong những năm qua. Ông cũng cho biết, sau khi những số liệu của ông được công bố, ông vẫn chưa nhận được bất cứ số liệu nào chứng minh ý kiến khác.Ông nói rằng ARF không có ý định trải thảm đỏ cho các công ty truyền thông hay quảng cáo bằng nghiên cứu này.Ông khẳng định: “ARF là cơ quan nghiên cứu, không phải tổ chức thương mại. Chúng tôi không lobby cho quyền lợi của bất cứ nhóm người nào. Chúng tôi chỉ quan tâm đến sự thật”.Quảng cáo vẫn có lợiTuy nhiên, các kết quả thu được từ cuộc nghiên cứu này không phải là những tin tức hoàn toàn tốt đẹp cho giới truyền thông.Trước đây, những ngươi theo “kinh nghiệm chủ nghĩa” thường phán một cách hồ đồ rằng quảng cáo trên truyền hình chỉ tổ mất tiền. Giá cả thì đắt, nhưng hiệu quả thu về chẳng được bao nhiêu.Tuy nhiên, kết quả nghiên cứu của ARF đưa ra kết luận khác: Nếu các nhà tiếp thị tung quảng cáo dày đặc trên truyền hình, hiệu quả vẫn tốt đẹp, thậm chí cao hơn so với mười năm trước đây.Ông Ed Keller , Tập đoàn Keller Fay, một trong những nhà chủ xướng ra thuyết “tiếp thị truyền miệng” từng công bố kết quả nghiên cứu của mình như sau: 22% các cuộc truyền miệng này bắt nguồn từ việc người xem nhìn thấy quảng cáo. 78% không bắt nguồn từ quảng cáo. Tuy chiến tỷ lệ nhỏ hơn, nưng các cuộc truyền miệng nằm trong tỷ lệ 22% thường chứa những lời khuyên nhau dùng thử sản phẩm.Khi nói chuyện với hơn 3000 người tiêu dùng để đạt được hiệu quả phỏng vấn trực tiếp, nghiên cứu phát hiện ra khoảng 30% ...